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Curso online. Políticas de Marketing

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OBJETIVOS

Este conjunto de materiales didácticos se ajusta a lo expuesto en el itinerario de aprendizaje perteneciente al Módulo Formativo MF2185_3 Políticas de Marketing, regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de agosto, que permita al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para asistir en la definición y seguimiento de las políticas y plan de marketing.

 

 Modalidad: Online

 Duración: 100 horas

 Diploma: Certificado y Homologado

Descripción

Curso online. Políticas de Marketing

 

CONTENIDO

MÓDULO 1. Políticas de Marketing

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING.

Concepto y contenido del marketing:

– Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente.

– Marketing estratégico y operativo.

Estrategias y tipos de marketing.

Marketing mix:

– Planificación integral del marketing.

– Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos.

Elaboración del plan de marketing:

– Estructura y funcionalidad.

– Políticas de marketing en la empresa.

– Presupuesto del plan de marketing.

Análisis DAFO y estrategias de marketing:

– Estudios de mercado.

– Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado.

– Elaboración de informes de oportunidades de mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO.

Definición de la política de producto.

Atributos y características de productos y servicios de la empresa.

– Clasificación de productos.

– Diferenciación de los productos.

Concepto de gama y línea de productos.

– La cartera de productos.

La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.

– Estrategias según el CVP.

– Servicios añadidos.

Mapas de posicionamiento.

– Concepto de posicionamiento de producto.

– La elección de los ejes de posicionamiento.

Matriz BCG y creación de nuevos productos.

Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.

– Concepto y finalidad de la marca.

– Tipología de las marcas.

– Estrategia de marca.

– Elementos fundamentales del envase.

Elaboración de informes sobre producto.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS.

Definición de la política de precios.

– El concepto de precio.

– El precio como instrumento de marketing.

Características y variables de decisión.

Concepto de elasticidad de precio.

– Elasticidad cruzada.

Normativa vigente en materia de precios.

– Relaciones con los distribuidores.

Métodos para la determinación de los precios:

– Métodos basados en el coste.

– Métodos basados en la competencia.

– Métodos basados en el mercado o demanda.

Cálculo del punto muerto.

Estrategias comerciales en la política de precios.

– Estrategias diferenciales.

– Estrategias competitivas.

– Estrategias para líneas de productos.

– Estrategias para productos nuevos.

Elaboración de informes sobre precios.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN.

Definición de la política de distribución.

Canales y fórmulas de distribución.

– Elección de los canales.

– Relación entre miembros del canal de distribución.

– Comercio mayorista.

– Comercio minorista.

Estrategias en la política de distribución.

Relaciones con la red y puntos de ventas.

– Determinación del número de puntos de venta.

– Selección del lugar de emplazamiento.

Marketing en la distribución.

– Merchandising.

Comercialización «on line» de productos y servicios.

– Las relaciones comerciales B2B y B2C.

Elaboración de informes sobre distribución.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN.

Definición de la política de comunicación en la empresa.

Tipos de comunicación en la empresa.

– Comunicación interna.

– Comunicación externa en la empresa.

– La comunicación personal.

– Otros tipos de comunicación.

El mix de comunicación: tipos y formas.

– Publicidad.

– Promoción de ventas.

– Relaciones públicas.

– Marketing directo.

– Marketing relacional.

– Marketing «on line».

Medios de comunicación.

– Medios convencionales.

– Medios no convencionales.

Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:

– Objetivos y finalidad del briefing.

– Estructura y elementos del briefing.

– Aplicaciones de presentación del briefing.

UNIDAD FORMATIVA 2. CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJECUCIÓN E IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING.

Fases del plan de marketing:

– Diseño.

– Implementación.

– Control.

– Mejora Continua.

Negociación del plan de marketing en la empresa.

– Formulación de la estrategia de marketing.

– Definición de objetivos.

– Modelos de organización empresarial e implantación del plan.

Recursos económicos para el plan de marketing.

– El presupuesto del plan de marketing.

– Cálculo de desviaciones de gastos.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING.

Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing.

– Control del plan anual.

– Control de rentabilidad.

– Control de eficiencia.

– Control estratégico.

Ratios de control del plan de marketing.

– Beneficios.

– Rentabilidad y participación en el mercado.

Análisis de retorno del plan de marketing.

– Criterios a considerar.

Elaboración de informes de seguimiento.